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行业2018冰箱大盘基本持稳保鲜大战将拉开帷幕

2018-01-27 04:52

对于中小企业而言,无论是品牌、渠道、成本还是终端人才都不占优势,想要抓住这些新的增长点,还是颇具挑战性的。根据奥维云网(AVC)预测可以看出,消费者需求逐渐注重品质化,未来的冰箱市场在向大品牌倾斜,发展焦点集中在高端市场。

1月23日,奥维云网(AVC)发布“2017年中国冰洗市场总结及2018年市场预测(精简版)”。从中可以看出,冰箱市场竞争激烈,行业成本压力空前,传统的规模战不再奏效,结构和品质的双重升级是企业经营质量、抢占未来冰箱市场的关键钥匙。奥维云网(AVC)预测,2018年冰箱大盘基本持稳,一场保鲜大战将拉开帷幕。

值得注意的是,嵌入式产品也是一大趋势,房地产价格和房屋格局直接了冰箱的尺寸,这一需求主要存在于城市市场中的中高端市场。目前大容积冰箱厚度主要集中在700mm——750mm之间,大容积产品正逐渐650mm——700mm。

根据奥维云网(AVC)预测,未来五年,箱体演变会出现“三高”、“两稳”、“一衰”、“一新”的格局,具体来说就是,风冷两门、法式四门、对开门的数量将会提高,风冷三门、十字四门数量持稳,直冷两三门数量衰减,另外还会出现新兴门体。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年冰箱市场预计零售量3396万台,同比增长0.6%,预计零售额964亿元,同比增长2.6%。从以上数据可以看出,相较于2017年,2018年冰箱大盘基本持稳,但这也反映出,2018年冰箱行业增长速度较为缓慢,发展。

预期2018年经济发展压力仍然很大,经济增长不确定;政策空窗,家电市场规模缺乏刺激;地产冷却,直接影响冰箱市场的需求;企业经营成本处于高位,市场竞争激烈。使未来一段时间冰箱市场发展速度缓慢,企业需要寻求新的增长点。

此外,根据奥维云网(AVC)的说法,冰箱卖点的竞争将回归到保鲜技术,技术和产品不断推陈出新,终端消费者接受度有望提高。但是,家电行业专家刘步尘先生在接受中经报记者采访时表示,“我觉得,奥维云网这种说法并不是很准确,保鲜是冰箱产品不变的主题和努力的方向,不存在回归之说。在不同的时期,企业在宣传的时候,可能会放大保鲜之外的一些卖点,但这不意味着对保鲜技术的忽视。而且,我并不知道奥维云网是根据什么得出的‘2018冰箱的竞争点是保鲜’这个结论。事实上,冰箱企业对产品卖点的宣传往往是多个,而不是一个。比如,保鲜、工业设计、风冷、无霜、静音、省电,等等。”

首先,未来是高附加值产品的竞争。2016年价格竞争激烈,当年上市新品以低端产品为主,超过50%在集中在6k以下,4k以下占比接近30%。2017年企业积极布局高端,博西培育成熟,松下入局,高端市场份额增长明显。经过培育期后,产品处于成熟期阶段,2018年将迎来企业在高端市场的角逐,高附加值产品将成为推广重点。

其次,未来会形成一定市场容量的小众市场。伴随风冷、变频等各项技术的迅速渗透,冰箱市场目前缺乏具有性和性技术的出现,产品严重同质化。企业端主动在差异化产品中寻找增量,尤其是面向消费者不同习惯的门体结构的创新,将是企业积极寻求差异化的重要方式。